Ratgeber Relaunch

Alte Adressen sichern. Neu starten.

Eine Checkliste für Inhaber kleiner Websites. Sie zeigt, was vor, am und nach dem Go-live zu tun ist, damit alte Adressen, Anfragen und Sichtbarkeit nicht ins Leere laufen.

Die meisten Relaunch-Checklisten richten sich an SEO-Teams mit großen Websites. Diese Seite zeigt den Ablauf für Websites mit überschaubarer Seitenzahl, mit einem konkreten Beispiel für den Weiterleitungsplan. Sie stützt sich auf Googles Dokumentation zum Website-Umzug, nicht auf Schätzwerte.

Der Ablauf: vorher, Go-live, Woche 1, Monate 1 bis 3

Ob ein Relaunch gelingt, entscheidet sich meist in der Vorbereitung und nicht erst am Go-live-Tag. Vorher erfassen Sie alle bestehenden URLs, wichtige Inhalte, Formulare und das Tracking. Am Go-live-Tag werden die Weiterleitungen aktiviert, die Sperre der Testumgebung entfernt und die neue Sitemap in der Search Console eingereicht. In der ersten Woche prüfen Sie Weiterleitungen, Formulare und gemeldete Fehler. In den Monaten danach beobachten Sie Sichtbarkeit und Anfragen. Schwankungen im Ranking sind nach einem Umzug normal, darauf weist auch Google hin. Ordnen Sie sie anhand von Daten ein, statt die Seite hektisch umzubauen.

Vorher: URL-Liste, Inventur der Inhalte, Zugänge zu Domain, Hosting und Search Console
Go-live: 301-Weiterleitungen aktiv, noindex entfernt, Sitemap eingereicht
Danach: Fehlerberichte, Formulare und eingehende Anfragen regelmäßig prüfen

Der Weiterleitungsplan: alte URL, neue URL, geprüft

Der Weiterleitungsplan ist eine einfache Tabelle mit fünf Spalten: alte URL, neue URL, Typ, Status und geprüft am. Eine Zeile könnte so aussehen: /leistungen/badsanierung.html führt auf /badsanierung/, Typ 301, Status aktiv, Prüfdatum nach dem Go-live. Google empfiehlt genau diese Zuordnung von alt zu neu, dazu dauerhafte Weiterleitungen direkt vom Server und keine Ketten über mehrere Stationen. Leiten Sie nicht pauschal alles auf die Startseite. Jede alte Seite braucht das inhaltlich passende neue Ziel, sonst finden Besucher nicht, was sie gesucht haben, und Suchmaschinen können die Seiten nicht sinnvoll zuordnen.

301 für dauerhafte Umzüge, 302 nur für vorübergehende Umleitungen
Weiterleitungen laut Google mindestens ein Jahr bestehen lassen
Seiten ohne Nachfolger auf das passende Thema leiten oder bewusst mit 404 bzw. 410 beenden

Was bei kleinen Websites oft vergessen wird

Viele Checklisten behandeln nur die normalen Unterseiten. Bei kleinen Websites hängen Anfragen aber oft an Details. PDFs wie Preislisten oder Speisekarten sind direkt verlinkt und brauchen eigene Weiterleitungen. Bild-URLs ändern sich häufig mit dem neuen System. Die Website-Adresse im Google-Unternehmensprofil muss auf die richtige Seite zeigen. Bei einem Domainwechsel dürfen die E-Mail-Einstellungen (MX-Einträge) nicht verloren gehen, sonst kommen Nachrichten nicht mehr an. Formulare und Tracking prüfen Sie nach dem Go-live mit einer echten Testanfrage. Und die noindex-Sperre der Testumgebung darf nicht mit auf die Live-Seite wandern.

PDFs, Downloads und wichtige Bilder in den Weiterleitungsplan aufnehmen
Unternehmensprofil, Branchenverzeichnisse und Social-Media-Profile auf neue URLs prüfen
MX-Einträge vor einem Domainwechsel sichern und danach testen

Wer was macht und was Sie erwarten können

Als Inhaber liefern Sie die Zugänge zu Domain, Hosting, Search Console und Unternehmensprofil. Außerdem entscheiden Sie, welche Inhalte bleiben. Die Agentur erstellt den Weiterleitungsplan, richtet die Weiterleitungen auf dem Server ein, prüft Formulare und Tracking und beobachtet die Search Console nach dem Go-live. Ein seriöser Relaunch verspricht kein bestimmtes Ranking. Er sorgt dafür, dass Besucher und Suchmaschinen jede alte Adresse wiederfinden. Wenn Sie den Relaunch abgeben möchten, finden Sie unser Vorgehen auf der Seite Website-Relaunch. Für eine Bestandsaufnahme Ihrer aktuellen Website eignet sich der kostenlose Website-Check.